一直專注著廣告策劃、品牌策略、影視廣告創(chuàng)作/制作的工作，對(duì)于“商業(yè)+藝術(shù)”這種模型，似乎突然間有了一些頓悟。當(dāng)我把一個(gè)個(gè)獲獎(jiǎng)的、熱播的廣告片解剖出來(lái)看，再把重點(diǎn)部分分解開(kāi)來(lái)放在客觀的天平上稱稱，就明白了一些微妙。
1、當(dāng)一個(gè)廣告片“商業(yè)>>藝術(shù)”，就是簡(jiǎn)單的叫賣，也有人稱其為吆喝。之所以冠以廣告之名，無(wú)非是要披件馬甲而已。其實(shí)也不用刻意去包裝，無(wú)論表現(xiàn)方法還是Slogan，直截了當(dāng)最好!
國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展階段，君不見(jiàn)，曾有多少急功近利者，高舉品牌這個(gè)在當(dāng)時(shí)還算時(shí)髦點(diǎn)的大旗，掛著品牌的頭、賣著產(chǎn)品的肉，目前存活下來(lái)的、穩(wěn)定發(fā)展下來(lái)的基本都進(jìn)階了，進(jìn)入另一種叫做“品牌運(yùn)營(yíng)”和“資本運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式。
2、當(dāng)一個(gè)廣告片“商業(yè)>藝術(shù)”，就是正常范疇的“商業(yè)廣告片”，通常讓策劃人、廣告人頭疼的就是這個(gè)，要深入深入再深入、準(zhǔn)確準(zhǔn)確再準(zhǔn)確地挖掘賣點(diǎn)、再套個(gè)秋雨先生所說(shuō)的“有意味的形式”，正常模式下的基本套路，無(wú)出其右者比比皆是、亙古不變。
3、當(dāng)一個(gè)廣告片“商業(yè)=藝術(shù)”，這種情況一般在“商業(yè)>藝術(shù)”、“商業(yè)<藝術(shù)”之間難以準(zhǔn)確界定，只能說(shuō)“商業(yè)≈藝術(shù)”；
4、當(dāng)一個(gè)廣告片“商業(yè)<藝術(shù)”，就是“品牌形象片”，要么宣揚(yáng)一種企業(yè)文化，要么宣導(dǎo)一種群體精神，要么表現(xiàn)一下領(lǐng)導(dǎo)者的品位。還有，就是一些顯得有點(diǎn)不倫不類的商業(yè)廣告片，讓你弄不清楚它到底想干嗎，如果不是最后時(shí)刻產(chǎn)品用一秒鐘亮了個(gè)相，你可能根本不明白它是賣什么的。
這種例子惑亂眼球、確實(shí)也不在少數(shù)，曾經(jīng)有個(gè)民營(yíng)企業(yè)家，和我大談昨天晚上看到的一條廣告片如何如何戲劇化、情節(jié)如何如何精彩，甚至手舞足蹈的激動(dòng)，并要求我創(chuàng)意一定要按照這種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)弄，當(dāng)時(shí)覺(jué)得他的表演確實(shí)很有天分，當(dāng)我問(wèn)他是什么產(chǎn)品什么品牌時(shí)，對(duì)方愣了神，說(shuō)出好象是某類產(chǎn)品，我進(jìn)一步問(wèn)，什么牌子？賣的是什么產(chǎn)品概念？半晌無(wú)語(yǔ)……
5、當(dāng)一個(gè)廣告片“商業(yè)<<藝術(shù)”，那基本就是公益事業(yè)了，只有個(gè)美好的期望——能夠廣而告之、寓教大眾。
很多策劃人、廣告人、尤其是創(chuàng)意人居多，所謂的“戴著鐐銬跳舞”，就是他們的藝術(shù)才華和自認(rèn)為巧妙的Idea往往在商業(yè)目的前，顯得卑微起來(lái)，并最終妥協(xié)、屈從，抱以聲聲生不逢時(shí)的感慨……
無(wú)論針對(duì)策劃、還是針對(duì)廣告，永遠(yuǎn)應(yīng)該牢記“商業(yè)+藝術(shù)”的模型，商業(yè)是目的、藝術(shù)是手段。無(wú)可否認(rèn)，藝術(shù)形式應(yīng)該以商業(yè)目的為終極標(biāo)靶！
大多數(shù)情況下，一則電視廣告片，小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、中型企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌、大型企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是文化。